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首屆“京東沾化冬棗電商節”啟幕,京東雲助推農產品搭上“互聯網快車”

9月25日,首屆“京東沾化冬棗電商節”在京東總部開幕,濱州市人民政府副秘書長田洪鍵、濱州市沾化區人民政府副區長杜長亮、生鮮事業部pop平臺業務總經理儲著鋆、京東雲華北區總經理戢凡峰等領導出席活動並為沾化冬棗推介代言。通過結合京東電商創新模式,對線上特色農產品進行包裝、營銷、推廣,濱州開啟了農產品上京東、探索現代新型農業、開拓電子商務的新篇章。

活動期間,濱州市政府領導積極組織商家參與此次冬棗節活動,並與京東集團一同策劃了線上線下聯動的產品促銷與眾籌預售活動。線上,京東商城沾化特產館打出“29.9元5斤裝全國包郵”的超大力度,線下則在京東總部開展大型“沾化冬棗試吃內購”的促銷活動,銷售場麵火爆,產品供不應求。據悉,在京東眾籌預售的果品已售出25000多斤,七天內客戶將可全部收到新鮮采摘冬棗;京東總部地推半小時3000多斤全部售罄,線上半小時同步售賣1240餘單,共計10000餘斤,目前已經開始發貨。由於銷量還在進一步攀升,通過冬棗節活動眾籌、線下促銷兩個活動已銷售沾化冬棗20餘噸,並隨著活動的深入以及京東沾化冬棗自營館的上線,預計整個首屆京東沾化冬棗節活動將銷售百萬噸冬棗,銷售額將達到千萬元。

作為每年秋冬市場上的“當紅主角”,沾化冬棗向來以甘甜肉脆的特質深受消費者喜愛。據記載:沾化冬棗自明朝年間始即為宮廷貢品,宣德帝時期更成為朝中的必備水果。相傳沾化還有棵“神樹”,年齡高達三百餘年,現仍根深葉茂,每年結棗四百餘斤,被譽為“冬棗嫡祖”。早在1994年,沾化區就被命名為“中國冬棗之鄉”,現全區冬棗共五十萬畝,年產六億多斤,加上沾化區地處黃河三角洲衝積平原,屬暖溫帶季風性氣候,土壤呈肥沃深厚的微堿性,光照充足,其特殊的氣候條件和種植環境,造就了沾化冬棗甜酥脆、色澤光亮、皮薄肉嫩的品質。有外界評論沾化冬棗是“百果之冠”:狀如“小蘋果”,色澤光亮赭紅,富含人體必需的18種氨基酸和多種維生素,被譽為“活維生素丸”、“中華奇果”、“世界第一果品”。

因為深受國內外消費者喜愛,每年沾化冬棗的產量和品質都備受關注。此次冬棗節,是沾化冬棗首次以電商品牌產品的形式乘上電商的快車道,在濱州市領導的大力推動和支持下,京東雲聯合京東生鮮事業部共同策劃,在品牌塑造、產品營銷上迸發出新的火花:線上線下開展聯動,邀請沾化區區長作為代言人為家鄉棗品“代言”,活動根據冬棗清脆的口感設計“會唱歌的冬棗”海報突出冬棗鮮脆特性,搭配年輕人喜愛的方式對傳統農產品進行包裝升級,用互聯網思維玩轉品牌營銷;活動形式上,沾化冬棗POP店積極聯合京東眾籌,於9月初就提前開啟了眾籌預售活動,目的是用大數據指導產品的售賣,利用京東眾籌的數量和下單人群,可以預測實際冬棗的需求人群、核心銷售目標城市等,同時眾籌的果品可以在果實成熟時第一時間發貨到消費者手裏,避免了果實的積壓問題。

另外,為擴大沾化冬棗的口碑影響力,京東還鼓勵商家多維度、多層次的參與商城特賣活動,如線下的產品推介與新品發布會,還有加盟京東生鮮的“9月金秋風暴”、“生鮮品牌日”等大型專題。通過把產品與京東商城的促銷頁麵實際結合,店麵點擊率和實際購買轉化量都實現了幾何倍數的增長。活動期間,京東還與商家合作,利用京東平臺的新媒體資源為家鄉的冬棗進行線上線下聯動直播銷售,通過對原產地棗園的展示,與手機、電腦端收看直播的潛在消費者一起領會棗園風情,對沾化冬棗的品牌進一步強化,完成一站式購物的體驗流程。綜合來看,本屆活動融合了線上線下、政府商家聯動,還有京東雲、京東生鮮、京東眾籌等“互聯網+”元素的搭配,實現了一次農產品上行、產業鏈精細化運作的成功嚐試。

“通過與京東雲的協同合作,可以讓濱州農產品打破上行的製約瓶頸,重新定位品控與標準化包裝,進一步提升品牌知名度。”濱州市人民政府副秘書長田洪鍵表示。在京東全產業鏈條和上遊資源服務支持下,目前沾化冬棗上行已經初顯成效,未來將繼續攜手京東雲拓展電子商務領域,挖掘出更多優質的農產品,全麵打造產業鏈精細化、產品品牌化的農產品特色。

京東雲華北區總經理戢凡峰表示,此次京東雲攜手京東多渠道助力沾化冬棗節,是京東雲賦能區域經濟、助力濱州“上雲”轉型升級的一個小縮影。通過本次活動,京東雲將整合資源,凝聚合力,全麵提升濱州特色農產品網絡銷售的影響力與帶動力,並將其打造成為濱州、山東省乃至全國促進農村電商快速發展,加強特色農產品流通的標誌性品牌活動。

伴隨數字化、網絡化、智能化的信息化浪潮興起,早在今年年初,山東省濱州市政府就已經與京東集團達成合作意向。京東集團將和濱州市人民政府共同打造“京東黃河三角洲雲計算大數據中心”,京東雲作為京東集團所有能力的對外輸出平臺,把雲計算、大數據的技術經驗優勢與濱州市特色產業資源優勢有機結合,打造地方特色產業發展新模式,並通過傳統產業與電子商務的深度融合,帶動濱州市農產品、旅遊、文化、服務業等相關產業的轉型升級,同時,京東雲還將攜手京東商城消費品、生鮮、居家生活等品類以及京東物流、第三方公司共同搭建溝通交流平臺,致力將濱州打造成為山東區域乃至整個環渤海經濟圈相關產業的支撐中心、雲服務業務承接中心。

本屆冬棗節的成功舉辦,正是京東雲為促進區域經濟新舊動能轉換、幫助商家提高品牌影響力的有力實踐。業內專家預測,此次濱州沾化冬棗上京東之舉,真正意義上實現了京東集團賦能農業經濟的新發展,未來也必將引領電商行業攻克農產品上行這道難題,進而開啟“互聯網+”農業,品牌帶動銷售的模式新大門。

京東雲

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最後更新:2017-10-08 06:49:10

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